Geleceği Görmek Pazarlama Araştırmasının Gücü

Şirketler kurumsal stratejilerini oluştururken, pazarlama araştırmasının sunduğu imkanları göz ardı etme eğilimindedirler. Oysa bu hayati bri hatadır. Doğru ve yaratıcı bir biçimde yapıldığında, pazarlama araştırması, şirketlerin önündeki tehlikeleri ve fırsatları gösteren gerçek bir radardır.

Kişisel bilgisayar ya da şişelenmiş suya olan talep gibi, pazardaki kaymalarıve yeni trendleri önceden görebilenler kazananlar safında yer alıyor. Kaybedenler kulübünde ise ilk işaretlerini çoktan vermiş bir geleceği görmemekte direnenler var.

Pazarlamaya dair sağlam bir kavrayışa sahip olmak ya da olmamak. İşte kazananlarla kaybedenler arasındaki fark bu kadar küçük ve bu kadar büyük.

Bu kitap, niçin herhangi bir iş stratejisinin temel iskeletinin pazarlama araştırması olması gerektiğini gösteriyor. Geleneksel tekniklerle geçmişi ya da bugünü araştırmakla yetinmeyip, geleceğin haritasını çıkarmayı sağlayacak araç ve yaklaşımları sergiliyor.