Detaylı Arama
Değişen Yüzüyle Doğrudan PazarlamadanTelevizyon Reklamları

Değişen Yüzüyle Doğrudan Pazarlamada Televizyon Reklamları

Ayla Topuz Savaş Akademisyen Kitabevi
İndirimli Fiyat : 30,45TL
Taksitli fiyat : 12 x 2,82TL
İndirimli Fiyat : 30,45 TL
0.00/5
Tavsiye et Hata bildir Favorilerime Ekle
9786257707794
712636
Değişen Yüzüyle Doğrudan Pazarlamada Televizyon Reklamları
Değişen Yüzüyle Doğrudan Pazarlamada Televizyon Reklamları
30.45

Her geçen yıl talebin arttığı internet aracılığıyla satışın/e-ticaretin temelleri doğrudan pazarlamaya dayanır. Doğrudan pazarlama (direct marketing) uzun yıllar farklı reklam araçlarıyla uygulanmış, temel kuralları olan stratejik bir kavramdır.İlk bölümde, doğrudan pazarlama ile yeni tüketici kavramı, tüketicinin değişen yaşam tarzı, ürün zayiatı (shrinkage), niş pazar ve kitlesel bireyselleştirme ilişkilendirilmiştir.Çalışmanın ana konusunu ise doğrudan pazarlama televizyon reklamları oluşturmaktadır. Doğrudan pazarlama araçlarından olan TV reklamları, yaratıcılıktan uzak yayınlar olarak görülmüş, akademik olarak da ilgi gösterilmemiştir. Ancak son dönemde bu tür reklamlar yaratıcılığın, ünlülerin ve reklam çekiciliklerinin kullanıldığı yüksek bütçeli TV reklamları haline gelmiştir. Bu reklamlar iki farklı forma sahiptir: Infomercial uygulamalar ve doğrudan tepki televizyon reklamları (direct response TV).
Infomercial uygulamaların tarihsel süreci açıklanmış; günümüzde e-ticaret sitelerinin reklamları olarak yayınlanan doğrudan tepki televizyon reklamları, güncel örneklerden yola çıkılarak sınıflandırılmıştır. Tüketimin arttığı özel dönemlerden biri haline gelen, Black Friday ve Efsane Kasım 2020 döneminde yayınlanan doğrudan tepki TV reklam kampanyaları değerlendirilmiştir. Bu kitapta ayrıca alanda çalışma yapmak isteyen akademisyenlere, araştırma önerileri sunulmuştur.

  • Açıklama

    • Her geçen yıl talebin arttığı internet aracılığıyla satışın/e-ticaretin temelleri doğrudan pazarlamaya dayanır. Doğrudan pazarlama (direct marketing) uzun yıllar farklı reklam araçlarıyla uygulanmış, temel kuralları olan stratejik bir kavramdır.İlk bölümde, doğrudan pazarlama ile yeni tüketici kavramı, tüketicinin değişen yaşam tarzı, ürün zayiatı (shrinkage), niş pazar ve kitlesel bireyselleştirme ilişkilendirilmiştir.Çalışmanın ana konusunu ise doğrudan pazarlama televizyon reklamları oluşturmaktadır. Doğrudan pazarlama araçlarından olan TV reklamları, yaratıcılıktan uzak yayınlar olarak görülmüş, akademik olarak da ilgi gösterilmemiştir. Ancak son dönemde bu tür reklamlar yaratıcılığın, ünlülerin ve reklam çekiciliklerinin kullanıldığı yüksek bütçeli TV reklamları haline gelmiştir. Bu reklamlar iki farklı forma sahiptir: Infomercial uygulamalar ve doğrudan tepki televizyon reklamları (direct response TV).
      Infomercial uygulamaların tarihsel süreci açıklanmış; günümüzde e-ticaret sitelerinin reklamları olarak yayınlanan doğrudan tepki televizyon reklamları, güncel örneklerden yola çıkılarak sınıflandırılmıştır. Tüketimin arttığı özel dönemlerden biri haline gelen, Black Friday ve Efsane Kasım 2020 döneminde yayınlanan doğrudan tepki TV reklam kampanyaları değerlendirilmiştir. Bu kitapta ayrıca alanda çalışma yapmak isteyen akademisyenlere, araştırma önerileri sunulmuştur.

      Stok Kodu
      :
      9786257707794
      Boyut
      :
      13.50x21.00
      Sayfa Sayısı
      :
      140
      Baskı
      :
      1
      Basım Tarihi
      :
      2020-12
      Kapak Türü
      :
      Ciltsiz
      Kağıt Türü
      :
      1. Hamur
      Dili
      :
      Türkçe
  • Taksit Seçenekleri
    • Axess Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      30,45   
      30,45   
      2
      15,23   
      30,45   
      3
      10,56   
      31,67   
      6
      5,43   
      32,58   
      9
      3,69   
      33,19   
      12
      2,82   
      33,80   
      QNB Finansbank Kartları
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      30,45   
      30,45   
      2
      15,83   
      31,67   
      3
      10,76   
      32,28   
      6
      5,48   
      32,89   
      9
      3,72   
      33,50   
      12
      -   
      -   
      Bonus Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      30,45   
      30,45   
      2
      15,23   
      30,45   
      3
      10,56   
      31,67   
      6
      5,43   
      32,58   
      9
      3,69   
      33,19   
      12
      2,82   
      33,80   
      Paraf Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      30,45   
      30,45   
      2
      15,23   
      30,45   
      3
      10,56   
      31,67   
      6
      5,43   
      32,58   
      9
      3,69   
      33,19   
      12
      2,82   
      33,80   
      Maximum Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      30,45   
      30,45   
      2
      15,23   
      30,45   
      3
      10,56   
      31,67   
      6
      5,43   
      32,58   
      9
      3,69   
      33,19   
      12
      2,82   
      33,80   
      World Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      30,45   
      30,45   
      2
      15,23   
      30,45   
      3
      10,86   
      32,58   
      6
      5,43   
      32,58   
      9
      3,69   
      33,19   
      12
      2,82   
      33,80   
      Diğer Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      30,45   
      30,45   
      2
      15,23   
      30,45   
      3
      10,56   
      31,67   
      6
      5,43   
      32,58   
      9
      3,69   
      33,19   
      12
      2,82   
      33,80   
  • Yorumlar
    • Yorum yaz
      Bu kitabı henüz kimse eleştirmemiş.
Yazarın Diğer Kitapları
Yayınevinin Diğer Kitapları
Kapat